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dự đoán xsmb:TOYOTA TOWN ACE行销不只创新更接地气 荣获2022 YouTube年度广告大赏

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Google台湾于9月28日公布2022 年度YouTube年度广告大赏的得奖作品,经过第三方共35位业界评审的两轮评分,TOYOTA以「TOWN ACE 全新上市」系列素材,从近百位参赛者中脱颖而出,以卓越的媒体策略获选今年度YouTube「最佳媒体综效奖」。而系列影片出色的创意元素及执行水准,更是同步摘冠一举拿下最大奖「YouTube 年度大赏」。TOYOTA此回在6大奖项里就包办了2项,堪称是最大赢家。

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今年初和泰汽车导入TOYOTA首台轻型商用货卡TOWN ACE,并提出了一系列大胆创新的广宣作品。无论是TOWN ACE上市广告中以复刻古早味记忆的音乐唱出符合客群心境的头家人生,引起高度共鸣以外;到「唸歌篇」运用传统唸歌技艺,搭配复古创新的剪纸工艺,吟唱出TOWN ACE超乎想像的商品卖点;又或者是「超时空战记」以台湾著名的布袋戏文化,将TOWN ACE化身英雄,透过一路披荆斩棘、降妖除魔的画面,以创意手法带出商品优势,系列影片在社群网路中累积观看人数超过402万次,引起剧烈回响也成功带动商品销售。


TOYOTA透过对目标客群深刻的研究与了解,并以传统艺术结合创新元素做为构想,将商品特色融入幽默、接地气的故事中向潜在客群沟通。在今年的YouTube年度盛会上,TOWN ACE系列素材受到YouTube共35位评审团的一致肯定,广告从消费者洞察、素材创意度、整合式媒体策略中皆缔造卓越成效,在消费者心中留下深刻印象,也因此获选为YouTube 2022年度最具创意及新意的全方位广告作品。

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